Coach, Z Kuşağıyla Birlikte Küresel Kampanya Başlattı
Coach, Z kuşağıyla ortaklaşa geliştirdiği ‘Hikayenizi Keşfedin’ kampanyasıyla kültür merkezli bir yaklaşım benimsiyor.
Coach, 2026 İlkbahar sezonu için başlattığı “Hikayenizi Keşfedin” kampanyasında, geleneksel lüks iletişim anlayışının ötesine geçerek Z kuşağı ile birlikte oluşturulmuş bir marka hikayesine odaklanıyor. Tabby çantası ve minyatür kitap figürlerinden oluşan yeni takı koleksiyonu etrafında şekillenen bu kampanya, sadece bir ürün tanıtımı olmanın ötesinde, topluluk temelli bir kültürel proje olarak konumlanıyor.
Markanın Pazarlama Direktörü Joon Silverstein, bu sürecin temelini “dinleme disiplini” olarak tanımlıyor. Coach, küresel araştırmaların ötesine geçerek sosyal medyada günlük etkileşimler üzerinden içgörü elde ettiğini vurgulayan Silverstein, markanın kültürün şekillendiği alanlarda aktif olmayı stratejik bir öncelik haline getirdiğini belirtiyor.
Kampanya, film, müzik ve spor dünyasından tanınmış isimleri bir araya getiriyor. Elle Fanning, Storm Reid, Soyeon, Lilas Ikuta, Paige Bueckers ve Shan Yichun gibi isimlerin yer aldığı iki kısa filmde, her elçi bir kitabı okuduktan sonra çevresindeki dünyanın dönüşümünü deneyimliyor. Bu anlatım, Z kuşağının dijital çağda hızla tüketilen içerikler arasında daha derin ve kalıcı hikayelere yönelme eğilimiyle örtüşüyor. Koleksiyon, Jane Austen’ın ‘Sense and Sensibility’ ve Maya Angelou’nun ‘I Know Why the Caged Bird Sings’ gibi eserlerinden ilham alan 12 minyatür kitap figürü de içeriyor. Kitap seçimleri, ABD’den Çin’e uzanan Z kuşağı topluluklarıyla birlikte belirlendi.
Coach, kampanyayı yalnızca iletişim düzeyinde değil, deneyimsel temas noktalarında da genişletti. Hello Sunshine’ın Z kuşağı odaklı kolu Sunnie, China Youth Daily, Penguin Random House, WNBA ve Bilibili gibi farklı coğrafyalardaki platformlarla iş birlikleri kurdu. Üniversite turları, mağaza içi “Kitap Köşeleri” ve etkinlik entegrasyonları ile tema fiziksel dünyaya da taşındı. Lansman, New York Fashion Week kapsamında önemli bir görünürlük kazandı.
Bu yaklaşım, finansal sonuçlara da olumlu yansıdı. Ana şirket Tapestry, Inc. verilerine göre Coach, 2026 mali yılının ikinci çeyreğinde gelirlerini %25 oranında artırdı. Pazarlama yatırımları ise bir önceki yıla göre yaklaşık %40 yükseldi. Tapestry CEO’su Joanne Crevoiserat, Z kuşağı ile kurulan bağın diğer kuşaklara da yayıldığını ve marka arzusunu güçlendirdiğini ifade ediyor.
Coach’un “Hikayenizi Keşfedin” girişimi, lüks segmentte yeni bir dönemin başlangıcını işaret ediyor: Ürün merkezli iletişimden, kültür merkezli topluluk inşasına geçiş. Marka, tüketicisine yalnızca bir aksesuar sunmakla kalmayıp, parçası olabileceği bir hikaye de sunuyor.
